Ванесса Паппас — женщина, которая возглавила TikTok
1 августа Ванесса Паппас записала 59-секундное видео со словами «Мы никуда не собираемся уходить», и оно мгновенно стало вирусным. Спустя почти месяц она повторяет эти слова, но уже на посту генерального директора компании — Кевин Майер покинул свою должность спустя 4 месяцев работы, сославшись на «слишком неопределенное будущее платформы».
Удерживать проект в такой период было непросто. С появлением указа Трампа люди в США установили TikTok около 6,5 млн раз, что на 13% меньше, чем до него. На горизонте появились конкуренты — Reels от Instagram, YouTube Shorts. Первые даже начали приплачивать авторам, чтобы те переходили на новый сервис вместо TikTok. Вот как на это отреагировала Ванесса Паппас: «Вы, конечно, можете скопировать функцию, но вы не можете скопировать сообщество».
Что известно о ее карьере?
▪️41 год;
▪️выросла в Австралии, переехала в Лондон, когда ей было 20 лет, затем обосновалась в Нью-Йорке;
▪️ в 2007 году работала в Next New Networks — компании, которая помогала авторам видео монетизировать контент;
▪️ в 2011 начала карьеру в YouTube и быстро поднялась по карьерной лестнице: ее подразделение разработало и популяризировало термин creator и помогло превратить видеоблоггинг в полноценную работу; в этом же году написала книгу The YouTube Creator Playbook о том, как авторы могли бы зарабатывать деньги и монетизировать свой канал; развивает образовательный портал YouTube Creator Academy;
▪️ в конце 2018 TikTok переманивает ее из YouTube, чтобы назначить генеральным менеджером TikTok в Америке.
По словам сотрудников, ее стиль руководства определяется тем, что она часто просит предоставить информацию для подкрепления своих проектов и предложений: «Она действительно демократизирует процесс принятия решений и стремится к большей объективности в компании».
Ник Тангорра, 22-летний блогер TikTok с 1,2 миллионами подписчиков, сказал, что он встречался с Паппас всего один раз, но отметил, что она была единственным лидером из сферы технологий, который понимал потребности сообщества авторов.
